3月30日，“人生净界”2026华帝品牌发布会在杭州举行。现场，融合国家级非遗龙泉青瓷美学的“瓷话套系”正式亮相；青年演员张凌赫出任全新品牌代言人。两大举措共同指向华帝品牌价值升维的战略路径：以中华文化为内核、以时尚表达为语言、以用户真实生活价值为根本。
面对厨电行业存量博弈加剧、后国补时代全面开启的市场现实，华帝股份CMO潘叶钊指出，行业已迈入价值竞争新阶段——华帝拒绝陷入价格战，坚定走差异化、高端化、时尚化发展路线。以‘新中式·时尚健康’为精神内核，用兼具国际视野与东方温度的叙事方式，与消费者建立深层次情感共鸣，持续讲好中国智造与文化自信的品牌故事。
华帝股份CMO潘叶钊
从“净界”到“心界”：品牌价值的系统性升维
在消费升级持续深化的背景下，厨电早已超越工具属性，成为承载生活方式、空间美学与精神体验的核心生活场域。基于对当代家庭需求的深度洞察，华帝在坚守“好用、好看、好清洁”三大基石之上，创新提出“产品之净、空间之净、感官之净”三重净界体系——完成从功能标准向生活哲学的跃迁。
潘叶钊阐释：“产品之净”是根基，聚焦性能可靠性、使用安全性与清洁便捷性；“空间之净”是趋势，通过全嵌入、一体化、无界化设计，让厨电自然融入现代家居场景；“感官之净”则是升维，以东方美学、生活仪式感与文化质感，为用户注入情绪价值与心灵慰藉。
他强调，“三重净界”并非概念堆砌，而是华帝由“卖产品”迈向“经营用户生活方式”的战略具象。未来，华帝将长期、坚定地践行“好用、好看、好清洁”这一底层逻辑——它既是品牌初心，更是穿越周期的确定性支点。
在此基础上，华帝持续升级厨房的空间价值：打造兼具审美力、社交力与治愈力的生活中心，围绕真实使用场景迭代产品与服务，构筑品牌长期发展的扎实护城河。
“以瓷为桥”活化非遗：打造不可复制的文化技术壁垒
乘文化自信与国潮复兴之势，华帝选择将传统文化作为品牌创新的深层引擎。此次携手中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷国家级非遗传承人叶小春担任美学顾问，推动千年青瓷技艺从博物馆走进烟火厨房，实现非遗文化厚度与现代智造精度的有机融合。
作为全球首个入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产”的陶瓷类项目，龙泉青瓷素有“东方美学图腾”之称。“雨过天青云破处”的温润气韵，经叶小春与华帝研发团队上百轮联合调试，被精准复刻于厨电釉面——既保留非遗青瓷的玉质感与文化神韵，又满足厨电严苛的耐污、抗刮、易洁等实用要求。这不仅是工艺共创，更是文化赋能产业的价值实践，让中国美学真正成为高端厨电的标志性辨识度。
潘叶钊表示，非遗合作的本质，是让文化内容与日常生活深度咬合。华帝对传统文化IP的持续联动，绝非短期营销借势，而是植根品牌长期主义的战略选择，亦是企业践行“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的切实行动。
同频·共生：一场关于品牌年轻化的深层对话
当流量红利消退、补贴政策退潮，“后国补时代”的厨电竞争逻辑正加速转向心智争夺。潘叶钊认为，可持续增长的关键，在于与用户构建超越功能层面的“精神同频”。
此次官宣张凌赫为品牌代言人，正是这一理念的精准落地。在他看来，选择张凌赫，看重的不仅是其青年影响力，更是其公众形象中天然契合华帝内核的三种特质：专注力（呼应华帝对技术的极致打磨）、质感感（匹配品牌高端审美调性）、生活感（诠释厨房作为秀场、社交场与治愈场的多元角色）。
张凌赫日常热爱烹饪、乐于分享的生活状态，与华帝倡导的“厨房即生活主场”理念高度共振。这种内在一致性，使代言关系从商业合作升华为价值观共建。
由此，华帝构建起立体化、可持续的年轻化内容生态：从发布会现场的文化思辨，到非遗瓷艺与科技产品的协同共创，再到终端体验与线上互动的趣味延展——代言人特质、非遗厚度、科技美学三者交织成网，实现润物无声的深度触达。
潘叶钊坦言：“我们不追逐瞬时流量喧嚣，而致力于用长期主义的内容沉淀，与年轻人建立真实、可感、可持续的关系。”在他看来，真正的品牌年轻化，不是单向迎合，而是以文化底蕴为底色、以审美趣味为媒介、以生活温度为纽带，成为年轻人主动选择、愿意长久相伴的“生活知己”。
通观整场发布会，华帝的笃定清晰可见：不盲从风口，不妥协标准，始终将用户价值置于战略原点。无论是产品精研、文化融合，还是沟通升级，所有动作都指向同一个命题——如何让厨房，真正成为用户心之所向、身之所愿的“人生净界”。
行业周期起伏不定，但华帝的定力恒久如一：以不变的用户初心，应万变的时代风云。这，正是其持续领跑高端厨电赛道的深层答案。
